Thailands turistmyndighet (TAT) står overfor en omfattende revisjon av sin turismemarkedsføringsplan for 2025, etter direkte pålegg fra landets turistdepartement. Denne justeringen kommer som respons på en betydelig nedgang på 17 % i asiatiske markeder som Kina, Hongkong, Taiwan, Sør-Korea og Vietnam i første kvartal. Dette har potensielt redusert utenlandsinntektene fra 2,3 billioner til 2 billioner baht.

Til tross for den generelle nedgangen i Asia, opplevde Thailand en moderat vekst på 2 % i antall internasjonale ankomster, som genererte 471 milliarder baht, en økning på 7 % fra året før. I lys av disse tallene jobber TAT nå med en revidert markedsføringsstrategi som vil legges frem for godkjenning innen mai, med sikte på implementering i andre halvår av 2025.

Den reviderte planen fokuserer på å skifte fra volumbasert til forbruksbasert markedsføring, med spesielt fokus på langdistansemarkeder som historisk sett har høyere forbruk per turist enn de asiatiske markedene. TAT ser også på muligheten til å tiltrekke flere europeiske turister, spesielt med tanke på den potensielle effekten av økte amerikanske tollsatser på verdensøkonomien.

Prognoser for andre kvartal 2025 peker på potensialet i markeder som Sverige, Saudi-Arabia, Østerrike og Storbritannia, hvor innbyggerne har vist seg å være store forbrukere under utenlandsreiser. Videre legges det opp til skreddersydde turpakker for spesifikke segmenter, som medisinske turister, for å øke beslutningstakernes hastighet og enkelhet når de planlegger sine opphold i Thailand.

Den endrede strategien vil også reflekteres i justeringer av nøkkelindikatorer, med en høyere referanseindeks for langdistansemarkedene sammenlignet med kortdistansemarkedene, basert på forbruk og oppholdets varighet.